展覽主題也就是會展主題就是展覽的指導思想，宗旨目的要求。其目的主要是傳達給會長參加者一個明確的信息，同時也是使社會公眾了解展覽的一個最初的切入點及“窗口”。它藏在展覽活動中通過具體的藝術形式表現(xiàn)出來。因其展覽主題的推廣會使得會展客戶快速識別展項目的，因此，展覽主題的確定，在展覽策劃中顯得非常重要。

展覽主題必須與展覽目標相一致。例如，第三屆上海國際工業(yè)博覽會主題就是“以信息化帶動工業(yè)化”，明顯這一主題就反映了其展覽的主要目的是用高科技的先進技術來改造我國傳統(tǒng)工業(yè)，加快提高工業(yè)水平和國際競爭力。

展覽的主題應該反映展覽的議題等。例如，1998年，葡萄牙里斯本世界博覽會主題：海洋—未來的財富。會展的主題往往是對會場題材的高度概括。

上海展覽公司

展覽主題應當盡量突出展覽特色，以引起客戶和公眾興趣度為目標。例如，1999昆明世界園藝博會的主題：人與自然—邁向21世紀和2006海南秋季房地產(chǎn)的交易博覽會主題就凸顯了會展自身的特色

展覽主題應當迎合展覽參加者的需求心理，并能夠引起他們內(nèi)心強烈的共鳴。例如，2005北京國際玩具及嬰童用品展覽會主題：安全健康，綠色環(huán)保;06中國國際廚房衛(wèi)浴設施展覽會主題：潮流趨勢與品質(zhì)生活，他們都很好的抓住了消費者的心理需求，使其具有瀏覽的興趣。展覽主題必須具備較強的信息性。它具體表現(xiàn)在：語言朗朗上口，文字簡練能夠深刻記憶和迅速傳播。語句能夠打動人心，激發(fā)參展者的欲望。語言豐富，語言個性具有磁大氣息。在詞語形式創(chuàng)意上，都應該借鑒廣告藝術，可以說展覽主題就是濃縮的語言和精華。

歸結(jié)起來，展覽主題的提煉方法主要包括歸納提煉法加工提煉法，借用法等，注意用詞的簡練和新穎。總之，主題策劃直接關系到公眾隊展覽活動的認知和認可度，在展覽策劃中，具有舉足輕重的地位。一個展會是否成功取決于其展覽主題是否滿足展覽主題的要求，好的展覽主題成就好的展覽活動。